Helsingin messukeskuksessa pidetään 20.–23.1.2011 pohjoismaiden suurin matkailualan tapahtuma. Matkamessuilla on mukana 1200 näytteilleasettajia yli 70 maasta. Matkamessujen partnerimaana toimii Viro ja kotimaasta Euroopan kulttuuripääkaupunki 2011 Turku, jotka ovat näkyvästi esillä. Teemana messuilla on kuvittele tulevaisuus.

Mukana messuilla on ensimmäistä kertaa mukana Makedonia, Karibian alue, Gabon, Azerbaidzan ja Singapore. Takaisin muutaman vuoden tauon jälkeen ovat palanneet Tanska, Nepal ja Kreikka.Uutuutena messuilla nähdään sukelluskylä. Alueella pääsee itse kokeilemaan, miltä vedenalainen maailma näyttää. Sukelluskylässä esittäytyvät sukellusmatkoja järjestävät toimistot, alan palveluiden tarjoajat sekä julkaisut Suomesta ja ulkomailta.

Lisäksi yleisölle tarjotaan ohjelmaa jokaiseen makuun. Sisunautti Vesa Heilala kertoo tunnelmistaan varaamastaan avaruusmatkasta. Messukeskuksen lavalla on mahdollista nähdä oopperaa, nykytanssia ja animaatiota. Showbaarimestarit esittelevät taitojaan viidestä eri maailman suurkaupungista. Myös pienimmille löytyy ohjelmaa messuosastolla.

Matkamessujen yhteydessä järjestetään Business Travel Forum. Alueella tapaavat liikematka- ja matkahallinpalveluita tarjoavat yritykset. Ohjelmassa on luvassa mm. yrityksen perustamisesta Venäjällä, matkapuhelinten sovellusten kehittäminen tulevaisuudessa ja tulevaisuudessa lentämisestä. Aiheista on puhumassa mm. Klaus Kotka Applesta, Christer Haglund Finnairilta ja Sirkka Heinonen Turun tulevaisuuden tutkimuskeskuksesta.